做信息流广告投放快十年，我接过最多的需求就是“手里有个投了大半年的老账
户，之前跑的还行，现在要么掉量掉的没边，要么干脆一分钱都花不出去，扔了可
惜，重新开新户又怕从头来更不划算，能不能盘活？”其实在我看来，市面上没有真
正“死透”的老账户，大多只是没人摸对它的问题出在哪，随便瞎调反而把账户折腾的
更难救。这篇全案是我这些年盘活上百个老账户攒出来的完整流程，从前期诊断到
后期稳定放量，每一步都是踩过坑攒出来的经验，哪怕是刚接触投放没多久的新
人，照着一步步来也能把沉睡的老账户盘活。
老账户起量第一步：先做全面诊断，找对问题再动手
我刚入行的时候吃过最大的亏，就是老账户一掉量上来就换素材、调出价，一
天烧大几千没效果不说云投网，还把原本能救的账户直接折腾死了。老账户跑不动的原因
千差万别，不先把问题找出来，任何优化都是瞎碰运气。
1.1
先给你的老账户分类型
我一般把需要优化的老账户分成两类，不同类型问题完全不一样，优化方向也
差很多。
1.1.1
沉寂型老账户
这类账户之前跑出过不错的量，因为各种各样的原因停投超过一个月，再重新
开启之后就完全跑不动，要么零曝光，要么有曝光没转化，哪怕出价拉的比之前高
很多也没用。这类账户核心问题一般就是两个：一是长期停投导致账户权重自然下
滑，平台重新给它分配流量需要重新适配；二是停投之前积累的人群标签因为长期
没有新转化，早就模糊混乱，不符合现在的投放需求。
1.1.2
疲软型老账户
这类账户一直保持持续投放，没有长期停过，但是投放越久流量越差，转化成
本越来越高，ROI
一路走低，每天能花出去的钱也越来越少，属于慢慢“僵死”的状
态。这类账户的核心问题一般是三个：素材长期不更新导致整体老化，定向长期不
变导致同行挤兑，计划堆的太多太乱拉低整体账户权重。
1.2
诊断要做的三件具体事，一步都不能省
分完类型之后，就要具体排查问题，我每次接老账户优化，头三天基本不碰任
何投放操作，就是花时间做诊断，这一步省了，后面一定会花更多钱填坑。
1.2.1
先查有没有隐性限流
很多人忽略这一步，觉得账户没有收到违规通知就是没问题，实际上平台很多
限流都是隐性的：比如之前某条素材同质化违规、或者轻微擦边被判违规没删除，
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