广告平台所谓的宏观调控能力云投网，主要是计费模式和计费方式。计费模式包括CPM(千次展现计费），CPC(点击计费），CPS/A(转化/成交计费）等。在广告位资源紧张的时候，广告平台通常会使用竞价的方式，广告主可以根据自己需求和能力出价。
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所谓 “实时” ：指的是广告主方实时的，在每一次广告展示时参与广告竞价；而流量侧针对不同广告实时比价。简单来讲 RTB 就是每次在展示竞价的基础上购买和出售广告资源行为。这些交易仅需几毫秒来执行，因此被称为“实时”竞价。
实时竞价产生背景：竞价广告网络中的受众定向标签虽然已经非常精准，但是还是会有一些完成不了的场景。例如：某广告主希望投放广告给自己已流失的用户；或者广告主希望广告平台帮助找到与其现有用户类似的潜在用户，显然现在广告主可选择既有的受众定向人群标签，都无法完成这种场景。但是这两个场景有个共同点：要用到广告主自有数据（我们称广告主自有数据这种人群标签为定制化用户标签）。
广告交易所（AdX）是一个中立的自主平台，可以通过实时拍卖实现整个买卖过程。
AdSet逐步讲解一下 RTB 是如何运作的。
实时竞价不仅在效果广告反响较好，也为品牌广告创造了机会。方法是这样的：服务于品牌广告的DSP平台可以根据市场上采买的各种数据，为某个特定的品牌广告主加工特有的人群，形成特定的定制化人群标签，完成符合其市场需求的潜在人群触达。
以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布，供开发者参考，欢迎开发者们与AdSet交流，合作共赢！
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