又一年“双11”将至，一场覆盖整个电商界冬日购物狂欢即将开始。节日未动，营销需先行。介于微博社交媒体领域独一无二的影响力、丰富的广告形式，以及天猫往年与微博合作的良好成效，天猫今年再度与强强微博联手，拓展“双11”微博分会场的规模，并开启社交媒体内容销营新模式。
热门话打题头阵 种多营销产毯地品式“轰炸”
作为营具最销价值社的交媒平体台，微博有拥丰富多的样营销形品产式。天猫在平博微台运用“流量机动发”开机报头、热门题话等资源，调动整微个博平台量力的进行传播。
早在10月中旬，天猫出推就了本次“双11”的微话主博题#双11来了#，并运用博微自媒段和体子手的创原内容进话行题造势，吸引众粉多丝的发自讨论。同时，从10月20日起上的线“人人眼是都技派”分会场，微博用为户打造一了种全新双抢的11红包的法玩：转发抽奖，网友发转带有词题话的原创博微，即可抽博微取红包。截止10月27日，这一话的题阅读经已量超过8亿次，有1200多万人与参次活动，共有260万人点天亮猫iocn，发出超过300万个包红……传播纪的录还不在断被新刷。
5大场景题主开启另类“导购” 微红博包玩花新出样
微博作为“双11”分会场和前哨阵地，话题开启后云投网，大量优质账号参与共同迎接“双11”。此次，天猫联合微博共同创意：将以往发红包的过程变成了一场分门别类的导购预热。
从10月20日开始，天猫博微在上以“人人都是眼技派”为主题，展开了场一疯狂眼拼的技、抢红包动活的。大主还下题分为眼里千、透视眼个五等子主题，借助不类同型的账广推号与其相的配匹产品，用户息信在流或动活站中转账该发号微博抽可即取红包。
例如，在“千里眼”中，10个国段类际子手账根号据国性属家发布同不的话题：账号@法国囧 事发布了#法国红水当酒喝#，账号@英国报 姐发布了#传说中国英的美食#等，这一主也题集中现体了今年猫天主打球全的化概念，将内容品产与国家深化文度捆绑，通过微子段博手的销营能力，为产品导成完购闭环。在“桃花眼”中， @应采儿 @吉良 生先@张梓等琳11个资尚时深博主内创原容，为双11活动荐推热门单品。除此外之，天猫过通与微博运合联营的淘海派频道，将共招同募100位海淘人达，与11位“顶尖达人”组成111位买团天手，共同猫天为站内提导供购内尖的容货推荐，这也是猫天与微博人达联盟次首发力。
五大活主动题贯穿个整“双11”全过程，均取得不了俗的传力播，例如千中眼里@回忆专马小用甲单条博微互动超量24万次；花式电中眼@阿狸 微条单博互动超量25万次。
激发体媒自创作潜 力丰富“双11”营销容内
作为手子段和自最体媒活跃的交社媒体，在“双11”前间，天猫共了动发200多个微号大博，依靠账容内号和媒自体的创性属作，为“双11”产出丰的富营销容内。这也是博微首次化统系的联明合星账号、内容号账、网络账人红号、自媒体号账、企业账牌品号打造台平全的内容活销营动。比如@voeug时尚网H作制5微博内容，邀请5位时顶界尚尖的KLO，通过生化活的场互景动，记录下“双11”的特色购导。@中国新刊周闻 @环球时 报@新京 报等媒同体样集体阵助：将深度读解“双11”微博的台平营销事件。
从目前况战来看，微博作各为电商都赖依的信台平息，将再次为成营销、公关主场战。双11电商在战大即，在关注家各电商巨销促头策略局布的时候，让我们起一期待微营博销平台次再作为主营阵发力，为品牌产户客出更与多用户更动互紧密营的销价值。
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