企业网络营销的广告策略 随着中国加入 WTO， 买方市场的形成， 知识经济的挑战， 可持续发展的要求， 所以 21 世纪的市场营销必须走营销创新之路。 21 世纪中国企业营销的五大创新 我国企业在 21 世纪的营销创新可概括为十大方面： 观念创新、 理论创新、 市场创新、 技术创新、 产品创新、 方法创新、 策略创新、 组织创新、 人才创新、 规则创新等。 1.观念创新 观念创新是企业营销的先导。 21 世纪的中国企业， 不能以树立市场营销观念为满足， 而 应追求与 21 世纪相适应的新营销观念。我认为以下新观念应特别强调： 一是亲情营销观念。 二是全球营销观念。 经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势， 现代化大生产本身 的客观规律必然要求实现全球化分工。。 三是知识营销观念。 21 世纪知识经济不同于 20 世纪的工业经济， 智力资本将成为第一资本， 决定着企业面向未来的竞争优势。 智力优势是知识经济时代的最重要优势在知识经济时代， 企业的营销观念也要相应转变， 即树立知识营销观念。知识营销观念是知识经济发展的产物， 是知识经济相适应的一种新营销观念。 它高度重视知识、 信息和智力， 凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。 为此， 主要充分捕捉和利用市场信息， 开发和生产科技含量高的产品，选择和运用现代化营销手册。 四是绿色营销观念。 自 20 世纪 70 年代初发表《人类环境宣言》 拉开人类环境保护的序幕 以来， 绿色浪潮一浪高过一浪并席卷全球， 将把 21 世纪变成一个绿色世纪。 绿色浪潮的兴起带来绿色需求的迅速增长， 推动绿色市场的蓬勃发展。随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉， 互联网好比是一种“ 万能胶” 将企业、 团体、 组织以及个人跨时空联结在一起， 使得他们之间信息的交换变得“ 唾手可得” 。 网络营销是现代企业扩大广告效应的首选。 网络营销是人类经济、 科技、 文化发展的必然产物， 网络营销不受时间和空间限制， 在很大程度上改变了传统营销形态和业态。 网络营销对企业来讲， 提高了工作效率， 降低了成本， 扩大了市场， 给企业带来社会效益和经济效益。 相对于传统营销，网络营销具有国际化、 信息化和无纸化云投网， 已经成为各国营销发展的趋势。 为了促进网络营销在我国的普及和发展， 对网络营销进行战略分析具有重要意义。 市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。 如果没有信息交换， 那么交易也就是无本之源。 正因如此， 互联网具有营销所要求的某些特性， 使得网络营销呈现出以下一些特点：
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