第二章搜索引擎营销成员:陈秀宜简绮桦方俐丽唐泽霓吴燕娜黎玉凤赖露目录第四节第一节?搜索引擎营销概述?免费搜索引擎3一、搜索引擎简介1、上查询信息的搜索工具, 中收集、发现信息,对信息进行理解、提取、组织和处理,并为用户提供检索服务,从而达到信息导航的目的。输入关键词2、分类分类依据:信息的收集方式和服务的提供方式分类结果:分类目录式搜索引擎代表:Yahoo . DMOZ机器人搜索引擎代表:天网、悠游元搜索引擎代表: 集成搜索引擎优点:信息准确、导航质量高缺点:需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时优点:信息量大、更新及时、无须人工干预缺点:返回信息过多、有很多无关信息、用户必须从结果中进行筛选优点:返回的信息量更大、更全缺点:不能够充分的使用搜索引擎的功能、用户需要做更多的筛选优点:一个浏览界面上同时链接了多个搜索引擎,用户搜索时可以选择其中的部分或全部搜索引擎作用二、搜索引擎在网络营销中的作用三、搜索引擎营销概述—–SEM1、概念:根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标客户。2、基本过程1、网络营销信息源2、搜索引擎收录信息源索引4、对检索结果进行判断3、用户检索云投网,反馈搜索结果5、点击检索结果链接7四、搜索引擎营销的基本模式和方法1、基本模式2、具体方法竞价排名分类目录登录搜索引擎登录付费搜索引擎广告关键词广告来电付费广告搜索引擎优化(搜索引擎的自然排名)地址栏搜索网站链接策略一、发掘关键词用产品和服务的名称搜索用产品或服务的通用名称、别名搜索用产品和服务的简称、行业简称搜索产品和服务名称与地域、品牌、行业等进行组合搜索二、选择关键词1、选择的原则(1)关键词要有争对性(2)核心关键词要简单、通俗(3)以搜索者的视角确定关键词(4)选择搜索量大的关键词(5)选用与企业相关的关键词
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