摘要：随着我国网络技术蓬勃发展、深度繁荣，网络营销也在食品零售行业悄然兴起。越来越多的企业均将视角和关注投向网络营销领域，甚至逐渐内化为企业市场整体性营销战略的重要组成部分和不可替代的关键环节，通过不断创新多种网络营销策略的组合模式，助推企业市场商业活动，甚至通过网络营销的助力实现企业转型升级发展，获得新发展动能和企业全新的生命力。许多国内外专家学者也纷纷将目光投向网络营销领域，通过持续研究和深入探讨，为企业网络营销思路的升级和技巧模式的扩展提供了理论支撑和智力支持，助推企业更好依托互联网时代的发展趋势，实现可持续性发展。同时，随着网络营销的持续发展、应用场景的不断转换，以及市场消费群体现实需求的演化升级，新零售理论被正式提出，通过强化企业对消费者需求和购物体验，开展企业全渠道协同运营，有效打通人货场边界壁垒，深度促进线上线下营销融合发展，使得企业发展获得新型动能，提升全流程营销业态的运转效能。 本文以S食品公司为代表的食品零售企业，在当前新零售背景下，依旧固守已经不合时宜的传统网络营销思维和模式云投网，导致企业发展出现了一定的问题和困境。鉴于此，本文通过梳理相关理论知识，结合企业具体发展实际，重点聚焦新零售背景下S食品公司网络营销过程中存在的具体问题，并基于员工和客户群体双向角度对网络营销情况进行问卷调查，多方论证前文梳理总结的该企业网络营销存在的问题的合理性。随后坚持问题导向，结合理论实际提出S食品公司当前问题的优化对策，以期更好的帮助S食品公司完善网络营销工作。最后从组织层面、制度层面、人才层面和技术层面等提出实施保障。希望通过对S食品公司新零售背景下网络营销的探讨，为其他企业提供一定借鉴作用。
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