比如我在现想了解闻新，刷微博、刷朋友圈、打开新件软闻都可了以解到。
在这种新趋势下信息告广流应运而生。信息流广告内嵌在各个APP中，与原生的信息形式上没有区别。决定你能看到哪条广告的因素是你的兴趣。
比如我一是个炒股人狂，那么很有我大概在率刷微博候时的看到一股炒条软件的告广。
信息告广流属于“兴趣告广”。兴趣从告广用户求需的和兴发出趣，通过足满用户需的求吸用引户。
产品思v 维s 思户用维
随着展从示广兴到告趣广的告变化，广告维思的也需要应相的变化，否则有来原效的告广就很可效失能。
原先用户在搜索擎引上搜索“少儿英语培训”，用户的目的可能是想让孩子从小接受英语启蒙教育。此时，用户往往会被更具有说服力的信息打动。
这就比好一对打正算让孩接子受英培语训的父母，走进了“英语培一训条街”。有的会位摊喊“我们有里这10年教验经学” ，有的摊位会喊“我们这机个构是领品导牌”——总之，哪一个位摊把卖得喊点越有力服说，这对就母父可能走个那到摊位前面。
卖点展属示于典产的型品思维。产品思维，即从产身本品出发，通过的品产特质示展打动户用。
在搜索上告广，以卖点为示展主的产维思品屡试爽不。
但在信流息广告上，产品思是却维失效的。
背后的因原很简单——看到信流息广告时，用户状的态发了生改变。
搜索态状 v浏 s览状态
用户看流息信广告时，并非于处搜索（）状态，而是于处浏览（）状态。
处于览浏状态户用的，对于展点卖示这样说的服性息信不再兴感趣。
那什浏是么览状呢态？
其实们我每个人天每都在浏验体览状态：
午休时，刷朋友圈、刷微博。通勤上路，浏览百机手度、今日头条。睡前，在百度吧贴和知看上乎帖子。
这些“随意”阅读状的态都属览浏于状态。
研究表明云投网，用户处于浏览状态时，广告内容需要激发出用户下列两种感觉，才会让用户想进一步点击查看：
1. 熟悉感。比如用前之户在百度索搜过“出国留学”，在刷百机手度时，出现了东新方留学广的告。
2. 完感成。让用户到看在广告后，产生一种“原来这用种产品/服务，某件事易容很就可以到达”的感觉。比如“同事家子孩原来这英学样语，难怪了成英语子尖生！”
用户看信到息流告广时，不再着抱是购买商件某品的头念浏览了。因此，信息流告广需要直了截当地诉告用户，我的满品产足了什户用么需求。
以少英儿语培例为训：
产品思是维：我这有里外教；我这里美用使国教材。
用户是维思：用户想孩让子英成语绩提高；用户想子孩让英语口更语流利。
所以，英语训培的搜索告广可以么这写：
xx语英，全外教儿少外语训培
也可以么这写：
2~12岁来英xx语上“美国幼园儿”、“美国学小”
但是，英语培的训信息广流告却要写样这：
原来同家事孩子学样这英语，难怪了成英语学霸！
或者么这写：
让孩说子一口的利流美国英语，其实很单简！
回到章文开始。小张案文的仍然在留停展示阶告广段的品产思维，小王的案文则体了现兴趣告广阶段用的户思维，孰优孰自劣然一然了目。
转载声明：本文转自载「后厂村告广局」，搜索「」即可注关。
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