电商平台，类似于线下的商场；流量即人群。每次电商狂欢背后是疯狂购买流量的支撑，目前电商出现的瓶颈期本质是流量和转化率变化。搜索引擎作为精准流量渠道，成为电商平台流量重要来源。
那么商电行业如好做何SEM流引呢？
主要点三从出发个各击破
本文要主从优角化度提ES升M效果p s:本文涉数及据均做数整倍处理
一，优化篇—关键化优词
1．有订单词：
有订单是词我们心核的，分析了部这解分词特的征，我们的化优将有矢放的
11月12日有单订词为本样，查看12日带订来单的词其在后14天数据
11月13日数为据样本，查看13日带来订单的词在其后14天数据
结论：
有订并词单不能带续连来订单，有订单关词键词的随量数着时间移推逐步低降分界点7天,14天。
所以单订有词像动是态的子盘，需要我通们过关键拓词展及优化，在要求r的oi的况情下扩大盘个这子。
2．有消订无费单词
不是关个每键词都带能来转化，但是通分过析找出来带能订单概大率的词
以13日-19日有消转无费化的关为词键样本，并按照费消划分4个区间，分析词键关在其后数的据表现
20-22天
20-24天
20-26天
结论：
即使续连7天有消订无费单的词第在8-14天还是会机有产生单订；10元以这下部关键在词未来7天的rio表现最好，这部分是词我们留保要的；10元以词的上ro的i没有达到30，也是制控消费点重的
优化规则：
暂停：有效停暂高消低费roi时同词保留低高费消ro段手i
1.关键词在7天rio10元的关进词键行暂停
重启：关键能词带来说单订明符网合民搜索惯习，对于样这的词要其给展现机的会
2.根据历史数据每两周把roi>30的被暂停的关键词重启
二，优化篇—匹配优化
目前账匹户配：精确；核心-短语，同义-短语，精确-短语；广泛
（详情考参：）
百度黄议建金匹配：广泛o r短语匹配+ 否配匹定+ 搜索告报词
多匹测配试：
测试的目：多匹配合结，提升效果
测试方法：由关由词键单一语短匹配，调整为确精，短语，广泛
调整步骤：当14天，ROI>X值，关键词扩大一级匹配方式；当ROI
测试数据： 点量击，订单量测在试期大有间于10%环比长增，且RO保I持稳定
测试结论：分层配匹次方式，有效大扩流量，提升单订
关键配匹词的小常识：
大型账没户有充分和间时精力展拓长尾关词键时，可以广择选泛匹配+否定的配匹组合，然后将果效好的关结字键合匹配式模进行设置；关键匹词配类不型直接响影质量分得。修改关字键匹配会型类使原关有键字关相联的历统史计信将也息一并除删
备注：关于匹方配式调整，需要向户客告知，避免险风
三，优化篇—出价
1. 关键价出词优化实能现什么？
综合排数指名＝质量×竞价价格
通过关词键出价优以可化直接控告广制展示击点和。出价提高，获得现展的次数高提；出价高越，排名越前靠，点击提率高。
2. 如行进何手动词键关出价化优？
1）. 最键关低词出价略策
适用：
网站投量放有限，比如天每100元预算；
流量不为因会出价过到受低影响，出价低告广的很可置位能不佳，点击少量；
长尾键关词数量大，可以做量大长尾键关词避门热免关键争竞词。
2）. 提高低降或关键价出词策略
对RO低I，进行降价，优化名排，避免烈激竞争，控制消升提费ROI
对RIO高，进行价提，提升排名，扩大优势，提升订单，保持高IOR
定期优化排名>5关键词，提升其转化的概率
3）. 特点键关词出策价略
品牌词，及核业心务关键保词证第一位
竞品词，当客牌品户有优势，可以争排高取名，截取争竞者流量，反之采随跟取策略，提升展牌品现
四，优化篇—点击率、转化率
（一）、低点击率、低转率化关键词（A）
问题析解：出现种这现象可的能场景，如行业词“手机”其关展词键现量就来本很高，竞争激烈，但是网索搜民该关的词键目的多样多种，想了解信业行息，最新品产；其次匹致导配广告与意民网图不相动行同建议 ：通过展拓品牌词品产及长尾升提词该品类体整效果；善于用利搜索词表报进行键关词否定，达到确精的广告
（二）、低点击率、高转率化关键词(D)
问题解析：在账数户据表现不上佳，点击低率；但是在层站网面表良现好，具有较的高转化率。关键点词击率低化转但率高的因原可能两有种，一种是键关词购买 意图确明，但由关词键和广告造语成的低率击点; 另一是是种网站活销促动，使得没确明有购买意的图用户产了生冲动费消;行动建 议：A. 匹方配式推窄由荐到宽，定期加添否定键关词；B.创意则原，通配、通顺，利益确明点
（三）、高点击率、低转化率关键词(B)
1.问题解析：CTR高很，实际很化转差，需要个几从角度问虑考题
1）.高点就率击意味流着量质量吗高？
A.无效击点：一种人机或为器作弊；另一种界外原因导致（刷搜擎引索联想框，新闻等）例：新闻电购子物卡成行为贿新方式，该关键当在词天点量击，CTR涨暴；其转为化达到类品该平均值
B.LP异常，促销提PL前下线；LP创与意不符；页面打开不；（参考跳二率）
2.行动建议 ：向百投度诉，IP除排；通过率跳二对LP行进核查，定期查检死链
（四）、高点击率、高转化率关键词(C)
针对高ORI的词键关提高投度力放；扩展和击点转化效好果的关词键，数据的大量单独建组告广或广系告列；针对点和击转化好果效的关单词键独撰写语告广；
五，优化篇—地域
控制方费消法之一，做到理合控制域地
测试目的：偏远地效域果
测试方法：同一关键词，创意云投网，匹配，出价相同，测试一周；选取当日数据
测试数据： 转化率：西北
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