《信息流广告入门》教案 一、教学目标 1、知识技能目标：助力学生透彻理解信息流广告的核心概念云投网，精准把握其在数字营销领域的独特内涵，明晰信息流广告与传统广告的本质区别，如展示形式从固定位到融入内容流、传播模式从单向推送到互动参与等。熟练掌握信息流广告投放的基础流程，从广告目标设定、受众定位，到创意制作、投放平台选择，再到效果监测与优化，每个环节都能清晰操作。深度认识主流信息流广告平台的特点与优势，像抖音的海量年轻用户、微信朋友圈的强社交属性、今日头条的精准算法推荐等，能根据不同产品特性与营销目标，合理选择投放平台。 2、过程方法目标：借助丰富多元的实际案例，如知名品牌在各平台的成功信息流广告投放案例，引导学生深入分析广告策略，培养学生敏锐的市场洞察力与策略分析能力。精心组织学生开展模拟投放实践活动，在虚拟环境中，让学生亲身体验信息流广告投放的全过程，从策划到执行，提升学生的实际操作能力与问题解决能力。积极鼓励学生自主调研当下热门的信息流广告趋势与创新玩法，通过查阅行业报告、关注专业资讯等方式，拓宽知识面，培养自主学习与信息收集整理能力。 3、情感价值目标：深切激发学生对信息流广告领域的浓厚兴趣，使其主动投身于信息流广告的学习与探索中。大力培养学生的创新思维与创意表达能力，在信息流广告创意制作环节，鼓励学生突破传统思维定式，大胆发挥想象，设计出独具特色的广告创意，提升学生的创新实践能力。增强学生的职业道德与社会责任意识，引导学生在信息流广告创作与投放过程中，遵循法律法规与行业规范，注重广告内容的真实性、合法性与道德性，树立正确的价值观与职业观。
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