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⽹络营销研略策究论⽂
在当今烈激的市营场销和建牌品设中，互联⽹的应⽤和发展成已为企业牌品营销的胜制重要素因。对于⽹络营销理合的应
⽤、配置和理管，不再只市是场专传对员媒⼴告的向单应⽤。互联⽹络已能经够完全下录记消费者知认从产品、筛选品产、购
买产品、产品估评等完的整购买⾏为路径。所以不是管⼀般的整销营合，还是⽹络整营合销，它们传的播核⼼都是费消以者为
中⼼，现如今⽹络整营合销尤重为要！这就以对往的传策播略思考⽅向和思过考程产⽣了重⼤的影响，意义很实其简单，通过
使⽤⼀些⽹络消费者需的求所扩展的沟通⽅式，详细了解记录消费者的消费⼼理和⾏为动向云投网，为企业品牌和产品建⽴起⼀种认
知购买值价的。
⽹络整合销营传播是⼀个循的环过程，对某⼀阶段播传执⾏效果的查调、记录评与估，既是上对⼀阶段结总的，⼜是对资
料库的⼀种补更与充新。调查、记录与的估评内容包括：消费否是者接触到息信了，他们是信相否？品牌符性个合消的者费需
要吗？他们牌品对的认和知反应如何？等等。这些问答的题案将提费消供者⾏为的讯资，会使传略策播修正得确精更。
总⽽⾔之：
⽹络整营合销传播义意的是很的纯单，透过使⽤⼀些根消据费者求需所衍⽣⽽得的沟通⽅式，你可以的你为
产品建⽴起⼀种认知值价，并使在品产消费者⼼中与产争竞品产⽣区隔；如果这消种费者对品产你的认值价知持续地⽐竞争者
的⼤时，那么者费消就会对品的你牌维忠持？
、⽹络营销产⽣的分析
在信息⽹络时代，⽹络技术应的⽤改变信了息的分和配接收⽅式，改变了⼈们的⽣活、⼯作和学习、合作流交和的环境。
企业也利在正⽤⽹络新技的术快速便车，促进企速飞业发展。⽹络营销互以是联⽹为媒体，以新的⽅式、⽅法和实念理施营销
活动，更有效促地进个⼈和组交织易活的动实现。企业如如在何此潜⼒巨⼤的市开上场展⽹络营销、占领兴新市场，对企业既
是机遇⼜是挑战。⽹络营也销产⽣于消价者费值观变的⾰：满⾜消费者的需求，是企经业营永恒核的⼼。利⽤⽹络这⼀科技制
⾼点为消提者费供各种的型类服务，是取得竞来未争优的势重要径途。
、⽹络营销本基特征的析分
公平性：在⽹络营中销，所有业企的都站同在⼀条起跑上线。公平性是只意味给同不的公司、不同的个⼈提供了等平的竞
争机会，并不意财者味富分上配的平等。
虚拟性：由于联互使得传的统空间概发念⽣变化，出现了别有于实地际理空间拟虚的空间拟虚或社会。
对称性：在⽹络营销中，互联性信使息的⾮对称性⼤⼤减少。消费以可者从⽹上搜索⾃⼰想要掌任的握何信息
并能到得
有关家专的适时导指。
模糊性：由于互使联许多⼈们习为以常的边变界得模糊。其中，最显著是的企业界边的模糊，⽣产者消和费者糊模的、产
品和务服的模糊。
复杂性：由于⽹络营销糊模的性，使经动活济变得扑离迷朔，难以辨分。
垄断性：⽹络营垄的销断是创由造性形坏破成的断垄，是短期的在存，因为技新术的不出断现，会使垄的新断者不取断代
旧的者断垄。
多重性：在⽹络营销中，⼀项交往往易涉及到重多买卖关系。
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