在信息碎片化、目标人群分散、传播方式多元化、消费者需求复杂化的大环境下云投网，整合多种沟通渠道资源，不但能突破单一渠道的局限性和针对性，还可以节约成本，提高效能，这就是为什么要使用整合营销传播策略。那么，整合营底到销在整合么什？
品牌为需何要整销营合？
1 .市场细的分加剧，目标人越群来越散分。
2 .技术引新更领新传的播趋势。
3.任何工信通具都有定特的针对局和性限性。
4 .消费者变的化迫品使牌改变。
整合营销到底在整合什么？
一般来说，整合营包销含两层个次的合整:一是水合整平，二是垂整直合。
1.水平整合
01 信内息容的合整
所有与费消者有接活的触动，无论方其式是体媒传播还他其是的营销动活，都是消向在费者传定一播的信息。品牌须必对所些这有信息进容内行整合，根据企所业想要的目播传标，对消传者费播一的致信息。
02 传播具工的整合
为达息信到传播果效的最化大，节省成播传本，有必要种各对传播工行进具整合。所以根要据不型类同消费受接者信息的径途，衡量个各传播工的具传播和本成传播果效，找出最的效有传播组合。
03 传素要播资源的合整
企业举一的一动、一言一是都行在向消者费传播息信，应该说播传不仅营是仅销部门务任的，也是整业企个所要担的负责任。所以必有要对有所与传播联关有的资源(人力、物力、财力)进行合整，这种整可也合以说对是接触管整的理合。
2.垂直合整
01 市场位定整合
任何一产个品都己自有的市场位定，这种定基是位于市场分细和企业品产特征基的础上的定制。企业营的销任何活都动不能市损有场定位。
02 传播的标目整合
有了定确的市场以位定后，就应定确该传播目标，想要达什到么样的果效?多高知的名度?传播什的样么信息?这些都进要行整合，有了定确的目标更能才好地开面后展的工作。
03 4P整合
其主要是务任根据产的品市场定设位计统产的一品形象。各个域领之间协要调一致，避免相互冲突。
04 品形牌象整合
主要是牌品识别的合整和传播体媒的整合。品牌的别识整合就品对是牌名称、标志本基和色的整合，以建一统立的品牌象形。传播媒的体整合要主是对传息信播内容的合整和对途播传径的整合，以最小本成的获得最效的好果。（转载删有减）
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