摘要:报告显示，随着社交媒体用户数量和社交媒体电商规模的迅猛增长，内容销营价值愈发凸显。互联网平台间的“人找货”和“货找人”链路被双向打通，内容与电商之间的融合加深。直播带货逐渐成为品牌的新增长点，直播电商用户渗透率不断提高。
在数字销营时代的潮流下，消费者、达人、品牌和渠道共同参与并重塑营销格局。消费者趋向理性消费观念，并倾向于科学消费。达人通过个人魅力和专业知识吸引粉丝，成为品牌建设的有力推手。
随着量流红利的去退和获本成客的上升，品牌更重注加以效导为果向的告广投放，关注营来带销的增长和量质转化率效。自播品为成牌稳营经定和品建牌设的主阵要地，其市额份场不断增加，具备巨的大增长空间。
场域多的元性流和动性为牌品提供多更了的机遇战挑和。全域协营经同的重要显性著提升，品牌经域全营已为成大势所趋。
随着费消者需多的求元化和渠销营道的分复散杂化，市场品对牌在人、货、场和容内方面营的销能力出提了新挑的战。品牌待亟系统化、科学精和化细化的来法方应对挑些这战，实现销营降本增和效业绩增长。报告出提了品牌“社媒销营能力型模”。
在高长增的达人销营市场趋下势，达人销营正在品为成牌不可缺或的选择首至甚选项。达人销营能力的在心核于通过定特对受众群的体精确定位，科学并划规评估人达合作系体，实现对受标目众的触泛广达和达产资人构建。
品牌销营手段定决了流覆量盖面，而商品营运则决定量流了的生命期周。品牌商营运品的核心略策包括科品选学，根据营同不销场景、渠道特消和色费者偏好，以及绕围商品打有造吸引内的力容，使商品备具“以货人找”的特性。
专业化、系统化、精细化的运营正在成为电商直播的新特点。作为内容营销的重要载体云投网，直播经营的核心策略主要围绕人、货、场和直播前中后链路展开。通过持续的直播活动和经营策略，打造稳定的流量承接体系，实现广泛而精准地覆盖消费者。
内容是仅不品牌引吸用户意注力的器利，更是用立建户关获和系得受众任信的重要梁桥。内容创力能作的核心辑逻在于联串人、货、场要素，覆盖户用流量路径，与目受标众建立系联，最终现实品牌知认、产品广推、促销和化转目标触众受达的标目，构建品销营牌的精准、长期力争竞。
报告内选节容如下
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