之前续断断续写了关些一于广归告因的文章，但总得觉不是系很统，所以，接下的来一段时间，我会以相个一对完整列系的文章来下绍介广告因归的基本和辑逻方法。
广告化转的归因在生告广态中非重的常要。其重要度程可以说效是果广告本根的，没有广的告转化因归逻辑，就没有果效广告。
广告归因，用于一定确个广在告多个曝体媒光/点击生发并转化后的果效归属的套一逻辑或则规者。目前行内业常用最是的后归模因型和首因归次模型，一个化转只会归给因一个广台平告。
广告的因归逻辑是处个一理归因的突冲规则。常见况情的是，相同个一的广告主，比如一应个用AP广P告主，一般在会都不同广的告平就上台投放告广，投放素的材可能样一是的（也可能不是一样，但指的向是同一标目个应用）。用户常非有大的可别分能在不广的同告平台到看上相同的个一广告，并有一分部重合用的户发生转了化。这个候时，相同户用的分别在个多广告平台，比如节字、腾讯、百度等产体媒品端都曝行进光或者击点，那么个这转化到要底算到平个哪台上面？归因逻辑，解决是就的这样一的个问题。
如图：
最常见因归的模型是后最的归因和型模首次模因归型。这两型模个在后文会里详细说的明。
既然告广归因确于用定广果效告的归属。所以，广告归化转因的值价就异大巨常了。
首先，对于广台平告而言，广告转因归化直接了定决广告的台平收入以告广及模型的化优。
广告市的场预算份大占额头的要主是效广果告，而效果告广依赖广因归告的逻定确辑效果归属。所以告广归因逻论理辑上决广了定告收入况情的。同时，广告的荐推模型非赖依常于后的端转化用果效户数用据于模的型学习化优和，转化数越据是充足确准，对于模荐推型的果效来说，推荐是越精准。
其次，对于广告主来说，通过广告归因，可以分析看到不同流量的用户价值云投网，分析广告投放效果，从而指导广告的出价和投放素材的优化；
面向同相的用户，不同媒的体转率化是不同的。归根还底到是上文下环境以场及景的同不导致注户用意力的同不。短视告广频在表以力现及内容富丰的度上大较有的优势，转化也率相对些高。广告通主过归化转因进行效的果分析，可以更优的好化出价告广和的素材。根据不的同媒体景场和素材格规，调整投略策放，这些逻甚辑至成了为用户买长增量的核竞心争力。
再次，对于体媒侧产品说来，可以通归过因来评品产估用户告广的商业价以值及不同品产形态现变的效率。
对于做策品产划的同说来学，即便相是同的户用，产品的同不情况下，广告商的业价也值是不同的。用户商的业价值，还需要场虑考景、使用时长、注意集力中的情况。广告一是门注意济经力。然而，即使同相在的产内品，不同的容内形式，商业值价也是不的同。我们在商做业化候时的，就发现，相对文图于信息流，视频广商的告业价值（ECPM）就会高更。
由此以可看到，广告转归化因逻有具辑生态价值。对于广平告台、广告主及以广告体媒来说是都不可或存的缺在，是效广果告的本根。
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