我国业企网络发销营展的状现及对策
王俊文
摘要:随着网联互的快发速展,与信息密术技切相的关商业时经已代来临,网络营已销经成为21世纪市营场销的趋展发势。企业网用运络进行营场市销的给代时社会来带一系列革变。企业营络网销在我的国发展时不间长,在发过展程中存诸在多问题,如网络销营应用水下低平、网络营展发销不平衡、企业网销营络人才缺乏、网络不境环成熟和络网法制欠等缺,通过提究研出解决题问的办法,以促国我使企业网销营络朝着好良势头展发。
关键词:企业网销营络;发展状现;问题;对策
随着网联互技术和讯通技术在范球全围的飞展发速,人类正会社发生翻着天覆变的地化,二十一将纪世是信化息、网络化代时。信息技和术网路术技的发悄正展然改变人着们的活生方式工和作、学习方式,同时也的刻深影响着的业企方方面面:企业织组结构、经营管制理度、市场营式模销、业务流程、人才构结等等。特别中是国加入贸世组织后,企业着临面竞争烈激的之地,取得企长的业远发展,就必须变改原有营经的理念、组织和构结营销模式。市场营为是销达到人个或集交的体易活动,而进行有的计划的意创、服务、定价、促销和销分过程。网络销营是以网联互为媒介,为新的式方实施销营的活动,可以有加更效的到达个人或营体集销目的。网络销营是适信应息技网与术络时代变会社革的新事生物,已经为成本世纪的导主企业销营策略。
一、网络营概销述
(一)网络销营的产生
在互联网高速发展的今天,网络已经成为我们生活、工作中密不可分的亲密伙伴,为此利用网络从事商务活动的网络营销就应运而生了。网络营销之所以成为企业当下最受欢迎的营销手段云投网,它是和社会大环境分不开的。首先,在现代电
子技术信通和技术的速快发展和之用运下,文字、图片音及以频视频以可通过网效有络的传播,正在极的大改变们人着的生活、工作、学习方式。其次消是费者观值价的改变。当今面会社临着的烈激市场争竞,并且已卖由经方市场为变转买方市场,消费者希更望通种各过途径主找寻动商品信息,通过对析分比确定品产。同时,消费需现呈求个性化,消费者自望希主选确择定所需品产。第三,市场环的境变化。随着市争竞场日趋烈激,企业在了为竞争据占中优势,想尽种各办法吸客顾引,而一些的统传营销已式方经不能得博消费者球眼的。此外,营销本成在一程定度上成业企为经营的袱包,制约企着业的健发康展,营销变迫革在眉睫,必须有新种一的方来式改变这面局种。
(二)网络销营的定义
“个人和体集通过造创、提供售出,并同别由自人交换产价品值,以获得需所其之物的社种一会过程”。换句说话,营销是平在等自愿前的提下人足满们的各需种要和欲望,通过场市使潜在变换交成现换交实。
关于营络网销,目前在内国尚未统有一的定义,不同学出给者了不同的面层解释。本文综各合方面资料,将网络定销营义为:网络销营指企业各过通种网络式形,针对费消者进的行营销动活,它与统传营销没质本有区别,都是以现实企业目销营标为根本,只是所用采的手同不段。
二、我国企络网业营销展发现状
作为一崭个新的域领,网络营运的销用也在断不地发展。企业网营络销的开展,也是一循个序渐的进过程,随着信术技息进步和业企对网营络销的步逐深入而断不发展。从企度角业来看, 企业业的务性质同不、行业不同、条件同不、基础同不,网络的销营开展情也况
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