张奕 【摘 要】以互联网、知识济经、高新技代为术表,以满消足费者求需的为核心新的经济迅发速展,给市带场来了新营的销法则。企业助借互联络网、计算机和讯通数字交媒互体的力威来实现的业企营销目体整标实现,企业网络销营现状及对策研究
张奕 【摘 要】以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展,给市场带来了新的营销法则。企业借助互联网络、计算机通讯和数字交互媒体的威力来实现企业的营销整体目标实现,已逐渐为成市场营发销展趋势。
【关键词】企业;网络营销;研究
网络的生诞也推了动电子务商、网络济经的飞发速展。网络营也销因此成企为业角逐的场市必备手段,成为企营业销的必趋然势。但由种于种原因,我国网业企络营销状现堪忧,企业如其尤此。对于何如推进国我的企网业络营销,很多的家专学者见仁见智,提出了多许许多的和点观看法。本文据根网络营原销理,结合我企国业的现状,探讨我业企国开展网销营络的适应题问性。
一、我国企络网业营销的状现
(1)上网企业数量大幅度增加。据CNNIC的统计,拥有域名和独立站点的数量大幅度上升。,在不到4年的时间里,企业域名数量增长了近64倍,%%。中国“企业上网工程”大大促进了企业的上网速度,通过各种电子商务平台上网的企业的数量迅猛增加。(2)网络营销获得初步应用,整体水平比较低。各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动,已不同程度地进入到企业的生产经营中。大部分企业处于信息发布阶段,一部分企业开始通过网站接受订单、处理顾客意见、进行市场调研等,少数企业进入到了电子商务阶段。由于绝大多数企业只把竞争焦点定位于实体市场,没有意识到抢占网络虚拟市场的重要性,很多企业跟风上网,为赶时髦,上网目的不明确。(3)企业投入到IT上的力度小云投网,投入结构不合理。企业在IT业上投入的力度远小于大企业。据统计,大企业每年用在IT的开支在1990年还只占企业总开支的10%左右,到2010年这个数字已经达到60%。与此同时,大部分企业在IT方面的开支还不到其经营收入的15%。在从投入结构上看,企业存在“重建设轻维护更新”、“重硬件轻软件”、“重技术轻管理”等倾向和误区。
二、我国企展开业网络营有的销利因素析分
在营销上段手有利于大与企业展开同步竞争。因特作网为全的性球分布式构络网架,其重要就点特是成本廉低。其次,比起刷印和电视样这的媒介,借助因进网特行信传息播不仅高率效,而且本成极其廉低。网络品上质线索缺的少,使得因网特上最小的、刚起公的步司看也去上能像个一是巨大国跨的公司。因此,信息术技的发展,特别联互是网的发展,使企业很够能快地建一立个网争竞上平台,可以企大与业进等平行的同竞步争。网络营充能销分发挥业企自身的势优。从总体看上,企业具多很有的优势,比如政系关企明确、优胜汰劣机制显明,由于规比模较小,对客户聚凝的力和户客对的关注要力比大业企强,以客中为户心的想思比较突出,在内沟部通和上作运都比较明透,决策灵制机活,没有大那业企么多官气僚息,对市求需场变化应反快,市场能应适力强,创新制机好,创新率效高
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