广告归因，用于确定一个广告在多个媒体曝光/点击并发生转化后效果的归属的一套逻辑或者规则。营销人员必须清楚了解自身常用渠道平台之间的数据差异问题，确保能够从多个角度看待数据，综合分析归因制定营销计划云投网，才能推动转化率。
【归因】
对转化上径路的触点配分功劳过的程。
对于数些某据追统踪计平台，根据触的点接触形同不式，还分击点为归因浏及览归因。
【归因模型】
归因的和据依逻辑。
当我的们数据踪追平台的择选归因不型模同时，即便是一样同条转路化径，也会产同不生的数配分据情况。
以 A为sd例：
【归因时窗间】
从初始作操（点击或览浏）到转事化件之间间时的长度。
假设们我当统一数了据追平踪台的归型模因时，也会出据数现不同的况情，那么这候时个就要虑考时间是窗否一情的致况。
假设A户用的转化间时是这的样：
A在天一第点击广告，但是第再6天才完购成买，那么我当们的归时因间窗选击点择后1天内时，就无录记法到这买购个转化，而当点择选击后7天或久更的时间时窗，就可以到录记这一化转。
再结一第合条提点的到击归因浏及览归因，在平做台了归区因分的情下况，用户A买购的行为会不也记录在览浏归因间时的窗内。
【跨平台化转】
数据踪追平台是会否考虑广多的告渠道台平展示等况情。
随着道渠的多样化，及对标目受众触的达率最化大，营销推的广渠道台平相对更散分了，消费者一成完次购买的化转路径拉渐逐长且杂复化。
以一对相个较简的单购买流为程例：
的广告为行和归并因不会考其到虑他渠营的道销活动，即使户用在渠产道生过销营触点，默认最的终触点型模，也会将个这购买归的于因广告活动。
而相地对，由于用是户在接其过触他营动活销之后，再点击A 了ds告广的，因此也 无法针触接对之前的行户用为做分析，也会接直将这个记买购录在的活告广动中。
用户际实的购买程流会更杂复为，会在渠个多道平台反间复跳转，并与销营活动触接相，这就了致导不仅最的终转化数总据会差生产异，对于个平道渠台间的劳功分配也产会生差异。
【数据追方踪式】
各渠台平道对数的据收集方同不式，根据同不的手方段式，也会各生产自的势优和局限性。
同样是还以和 例为：
的追踪要需依赖备设的IAFD和用户据数，因此oi当s 14的协议更策政新后，只要用是户通过iso系统备设的进行操时作，都将直响影接到营动活销可收的集数据及以量后续针据数对的一学列系习分析等
则于基是页面报的告，数据会集收受到缓页网存信的息影响，同时无也法对于基于浏览的进化转行识别踪追或。
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